Sin categoría

El desafío de las marcas para llamar nuestra atención en la era del mobile

Si te preguntan qué papel desempeña el smartphone en tu vida diaria, ¿qué dirías? Si la respuesta es “Me ayuda a organizar mis cosas”, “Es mi salvavidas”, o “No me puedo despegar de él”, no te sientas el único porque estas fueron las frases que varios utilizaron cuando se les consultó acerca de su relación con el teléfono para un estudio de Google. ¿Formas parte de ese 30% que admite sentirse “ansioso” si no lleva el celular consigo (1) o eres uno de aquellos (68%) que también asegura revisar su celular dentro de los primeros 15 minutos después de despertarse por la mañana? (2)

No es ningún secreto que los dispositivos móviles cambiaron nuestro comportamiento y hábitos diarios. Están presentes en cada instante y su función final ya no es sólo para comunicarnos con otros, sino que también nos facilitan y entretienen la vida. Durante el día realizamos muchas actividades con nuestros smartphones, como enviar un e-mail de trabajo antes de sacar plata en un cajero, publicar una foto en alguna red social mientras almuerzas o mandarle un mensaje a un amigo para avisarle que llegarás tarde. Pero estas interacciones son personales y cuando las realizamos no buscamos participar con las marcas. Si una marca intentara entrometerse con un mensaje poco relevante, lo más probable es que terminaría eliminado.

En Argentina, un usuario promedio suele revisar 224 veces al día su celular dedicándole 177 minutos, significando que nuestras sesiones en el teléfono no promedian más de dos minutos, pero lo hacemos varias decenas de veces al día (3). Hay mucha oportunidad para las marcas en estas interacciones y su tarea es diferenciar cuáles son los momentos en que más estamos dispuestos a conectarnos con ellas y que nos transmitan su mensaje. Para Tim Bayne, ECD de la reconocida agencia creativa BBDO en New York, el desafío central de las marcas en esta nueva era mobile es saber contar una historia y que los usuarios no sientan que están viendo un anuncio, sino un relato atractivo y se recuerde la marca inconscientemente. (4) Continuar leyendo…

SABF 2014 – Testimonios de la mañana 8/8

La segunda jornada del SABF 2014 comenzó con ponencias estudiantiles y charlas interactivas. Los participantes y disertantes nos cuentan de qué se debatió.

A continuación, lo que nos contaron sobre las actividades de la mañana.

 

Mesas Redondas

Otra de las actividades de la octava edición del SABF fueron las Mesas Redondas; éstas se desarrollaron durante la tarde del sábado e implicaron una gran debate de ideas.

Esta plenaria juntó a los estudiantes con líderes actuales de diferentes ámbitos permitiéndoles un intercambio de ideas y preguntas.

Entre los disertantes se encuentran: Felix Peña (Director, Instituto de Comercio Internacional de la Fundación Standard Bank); Pablo Chalen (Country Manager Argentina y Uruguay de Amadeus); Faustino Arias (Gerente General, CALSA); Lucila Suarez Battan (Chief Operating Officer, Idea.me); Eugenio Scala (Director, Inforcampo Exposiciones S.A y Editorial Inforcampo S.A.); Ulises De La Orden (Presidente, GNC Galileo); Fernando Maristany (Director, Mastare en EOI); Pierre Ianni (Director industrial, calidad, logística y sistema de excelencia en Grupo PSA); Jorge Riva Mosquera (Ex-director, Techo en Argentina y Colombia & Co-fundador, Centro de Innovación Social); Pablo Bereciartua (Fundador, Ceeds & director de la Escuela de Ingeniería y Gestión en el ITBA); Agustín Etchebarne (Fundador y Director General, Fundación Libertad y Progreso).

Fue así como concluimos la jornada académica del sábado del SABF. Posteriormente, los chicos disfrutaron de una cena casual en el ITBA, con pizza party para todos. Mañana seguiremos cubriendo el evento y esperamos sigan leyéndonos.